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Gestión empresarial de la agencia de publicidad

Ferrer Lorenzo, Ignasi
Medina Aguerrebere, Pablo

  • Acerca de este libro

El contexto de globalización, el aumento de la competencia entre agencias de publicidad, la marcada orientación a resultados y la búsqueda constante de mayores inversiones son algunos de los factores que justifican la importancia creciente concedida a la gestión empresarial de la agencia de publicidad. Este libro analiza, desde una perspectiva empresarial, el funcionamiento de una agencia de publicidad: estructura, organización departamental, explotación financiera, contratos con clientes y proveedores, esquemas de remuneración, etc. El análisis minucioso y completo que realizan los autores del libro constituye un apoyo a la dirección de las agencias, además de un gran conocimiento para el estudiante universitario, así como para los profesionales que ya trabajan en la agencia.    INDICE RESUMIDO: La publicidad en el sistema económico. La base empresarial de la agencia de publicidad. La cuenta de explotación de la agencia de publicidad. La estructura ideal de ingresos y gastos. Crecimiento. Crisis. Remuneración de la agencia. La rentabilidad de las cuentas. Cuentas internacionales. Contratos. Valor de la agencia

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  • Detalles de este libro
  • ISBN Papel.: 9788499696393
  • ISBN Ebook: 9788499697895
  • Páginas : 296
  • Editorial : Ediciones Díaz de Santos
  • Año Publicación: 2014
  • Nº Volúmenes : 1
  • Nº Edición : 1

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