Marketing del deporte: Manual universitario

Marketing del deporte. Manual universitario ofrece una visión clara, actual y aplicada del marketing en el ámbito del deporte, integrando fundamentos teóricos, herramientas estratégicas y casos reales que permiten comprender cómo se crea valor en mercados caracterizados por la emoción, la experiencia y la interacción con el consumidor. A lo largo de sus capítulos, el lector encontrará un recorrido estructurado por los principales conceptos del marketing aplicados a productos, servicios y organizaciones deportivas. La obra está especialmente dirigida a estudiantes universitarios de marketing, gestión deportiva y áreas afines, así como a profesionales que buscan consolidar o actualizar sus conocimientos en un entorno competitivo y en constante transformación. Desde la segmentación y el comportamiento del consumidor hasta la gestión de marca, el patrocinio, la comunicación y la investigación de mercados, el manual conecta la teoría del marketing con la realidad del sector deportivo. Con un enfoque pedagógico y orientado a la práctica, este libro pretende servir como guía de referencia para comprender el marketing del deporte desde una perspectiva académica rigurosa y accesible, facilitando herramientas para analizar, planificar y tomar decisiones estratégicas en el contexto actual del deporte.

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• ISBN Papel.: 9788490525845
• Páginas : 265
• Año Publicación: 2026
• Nº Edición : 1
• Clasificación: > GESTIÓN DE EMPRESAS > ACTIVIDAD FÍSICA Y DEPORTE

Alonso Dos Santos, Manuel

Manuel Alonso Dos Santos es profesor universitario e investigador especializado en marketing del deporte, comportamiento del consumidor y estrategia de marketing. Su actividad académica se centra en el análisis del valor percibido, el patrocinio deportivo y la comunicación de marca en contextos digitales y presenciales. Ha desarrollado trabajos científicos y proyectos aplicados en el ámbito del marketing y la gestión del deporte, combinando enfoques teóricos y metodologías cuantitativas. Su experiencia docente se orienta a la formación universitaria en marketing, investigación de mercados y dirección estratégica, con especial interés en el aprendizaje aplicado mediante casos reales del sector deportivo y del fitness. Su labor investigadora integra perspectivas del marketing de servicios, la innovación digital y la medición del comportamiento del consumidor, contribuyendo al desarrollo académico y profesional del marketing del deporte contemporáneo.