Management de los recursos humanos en la empresa

El objetivo del presente libro es estudiar la relación que existe entre identidad y estrategia corporativa o, más exactamente, determinar en qué forma una identidad corporativa puede servir para que una empresa obtenga y mantenga una ventaja frente a sus competidores. Este objetivo está motivado por el hecho de que la identidad o imagen corporativa (el problema de su definición se expone en el capítulo 1) parece ir adquiriendo una importancia cada vez mayor. El proyecto de crear un libro que fuera importante desde el punto de vista pragmático, tanto para el consultor de identidad corporativa como para el personal de comunicaciones y marketing de cualquier empresa, fue lo que realmente determinó la naturaleza de las investigaciones llevadas a cabo y de la estructura temática.

   INDICE: Definiciones. El valor de la identidad corporativa. Estrategia corporativa e identidad corporativa. La identidad corporativa. Auditoría de comunicaciones. La imagen corporativa. Fijación de objetivos. Importancia de las estructuras. Sistema de diseño. Comunicación de la identidad corporativa. Ejecución de un programa de identidad. Lograr que el programa se asuma como algo propio. Evaluación del programa de identidad. Conclusión.

• ISBN Papel.: 9788479780265
• Páginas : 476
• Año Publicación: 1992
• Nº Edición : 1
Material Anejo :
• Clasificación: > GESTIÓN DE EMPRESAS

García Echevarría, Santiago

Se doctoró por las Universidades de Colonia y por la Universidad Complutense de Madrid. Ha sido profesor en la Universidad Comercial de Deusto, en la Universidad Complutense de Madrid, Catedrático de Política Económica de la Empresa de la Universidad de Barcelona, Catedrático de Política Económica de la Empresa de la Universidad de Alcalá. Fue fundador y Director del Instituto de Dirección y Organización de Empresa (IDOE) de la Universidad de Alcalá. Ha sido Presidente de la Asociación Alexander von Humboldt España y Vertrauenswissenschaftler de la Fundación Alexander von Humboldt. Ha sido Embassador Scientist de la Fundación Alexander von Humboldt en España de 2009 a 2015. Asimismo es Vocal del Consejo Consultivo de Privatizaciones (CCP) y Profesor Honorífico de la Universidad de Alcalá. En el ámbito empresarial inició su actividad en el Banco de Bilbao pasando mas tarde a Unión Española de Explosivos y fue gerente de Demag Equipos Industriales. Ha intervenido en múltiples procesos de transformación empresarial. http://www.garcia-echevarria.es Ha realizado múltiples publicaciones de libros y artículos en diversos idiomas y ha impartido en muy diversos círculos e Instituciones conferencias y seminarios en el ámbito de la empresa y en el ámbito del orden económico - social. Es Medalla de Oro de la Universidad Comercial de Deusto, Dr. h. c., por la Universidad de Erlange-Nurenberg, Medalla de la Universidad de Padernborn y se le ha distinguido con la Medalla a la Investigación Internacional de la Fundación Alexander von Humboldt. Se le ha concedido "Das Verdienstkreuz des Verdienstordens der Bundesrepublik Deutschland", también ha sido distinguido con el "Ehrennadel der Alexander von Humboldt-Stiftung" y con "Das Grosse Verdienstkreuz des Verdienstordens der Bundesrepublik Deutschland